《陶朱公传说》已经在定陶一带流传了两千多年，今日入选国家级非物质文化遗产名录，表明这一文化瑰宝的历史价值、文化价值、科学价值终于得到了全社会的确认。

　　民间传说保留文化记忆

　　陶朱公是我国历史上杰出的政治家、军事家、思想家、商业理论家和大富商，是一位极富传奇色彩的智谋人物。他在越称范蠡，适齐曰鸱夷子皮，居陶谓朱公，每到一地都干出一番轰轰烈烈的大事业。司马迁在 《史记》中高度赞扬陶朱公的一生：“范蠡三徙，成名于天下，非苟去而已，所止必成名。”“居家则致千金，居官则至卿相，此布衣之极也。”定陶是陶朱公三迁的最终归宿地，也是他经商取得辉煌成就的地方。两千多年来，一代代勤劳智慧的定陶人民，把陶朱公的事迹不断地加以发挥、充实和演绎，集体创作并丰富发展了陶朱公传说，经过百姓的代代口传，一直流传至今。在全县非物质文化遗产普查中，已收集到 《陶朱公商训》、《陶朱公贩马》、《陶朱公造秤》、《猗顿拜师》、《陶朱公散财》、《聚宝盆的传说》等传说故事百余个，内容大多与陶朱公经商理财有关。

　　《陶朱公传说》内容十分丰富，蕴涵着一代商业巨匠的商业道德及商业智慧，透射出理性经商的思想光芒，时至今日仍能给我们带来很多有益的启示。如《陶朱公贩马》的故事，讲述的是陶朱公为了贩运马匹，他巧借别人的商道，利用自己的商品——马匹作运力，免费替别人运送货物，最终与合作者实现了“双赢”。《陶朱公造秤》的故事则表现出陶朱公经商的道德观，他告诫商人要诚实待人，买卖公平，价格公道。经商者若欺人一两，则会失去福气；欺人二两，则后人永远得不了俸禄；欺人三两，则会折损阳寿！《陶朱公商训》是对陶朱公商业理论及实践经验的高度概括，内容涉及商业经营管理的方方面面。如关于用人，《陶朱公商训》提出“能用人，因才器使，任事有赖”；并告戒“用人要方正，切勿歪斜，歪斜则托付难”。在商务交往中提倡“能接纳，礼义相待，交往者众”，“接纳要谦和，切勿暴躁，暴躁则交易少”。《陶朱公商训》在定陶一带被称作“商经”，至今仍被商家视为“经商座右铭”。

　　后世商人尊称陶朱公为 “商家鼻祖”或“商圣”，这是民间约定俗成的称号，是百姓口碑、民间传说把陶朱公推上“商圣”的宝座，受到世代百姓的崇拜。

　　传承发展促进文化繁荣

　　陶朱公道德经商的商业精神，深深扎根于亿万百姓心中，渗透到人们经济生活的方方面面，与人民群众的商业活动息息相关，深刻地影响着人们价值尺度、思维方式、生活方式的形成，开创了中华民族的道德经商传统。

　　由于陶朱公的巨大影响，陶朱公文化与中国商业传统存在着割舍不断的亲缘关系，有着强大的内在亲和力。陶朱公商业精神存活在老百姓的心灵深处，已经融入民族精神之中，成为中华文化发展史上的不朽丰碑。弘扬陶朱公商业精神，对于建设符合社会主义核心价值体系的商业伦理、构建中国特色社会主义商业文化，具有重大的现实意义。实现陶朱公商业精神历史价值的现代转换，将为熔铸中国现代商业精神提供宝贵资源。

　　定陶是“陶朱事业”发祥地，拥有丰富的商业文化遗产。陶朱公文化经过两千多年的传承和发展，至今仍表现出强大的生命活力。深入挖掘地域文化宝藏，以优秀传统商业文化为基础，大力实施文化传承和创新，着力推动中华商业文化在市场经济、知识经济条件下的重构和再造，创建富有鲜明民族特色的现代商业文化，将为定陶发展提供强大的文化支撑和精神动力。

　　《陶朱公传说》“申遗”成功，极大地提高了陶朱公文化的知名度，也进一步增强了定陶人民传承发扬陶朱公文化的自觉和自信。为弘扬陶朱公商业精神、开发陶朱公文化资源，定陶县已经做出统筹规划，突出陶朱公商业文化主题，以文化精神凝聚发展力量，以文化特色塑造定陶形象，以文化开发扩大发展支点，以文化产业壮大县域经济，倾力打造陶朱公经济文化品牌。 　陈尔民