商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。

　　注册商标的好处有以下四个方面： 一、商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。二、商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。三、商标保护可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。四、商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。

　　2.如何申请注册商标？申请注册商标需要哪些材料？

　　目前申请商标注册有两种途径：一是商标申请人亲自到北京商标局注册大厅办理，提交注册申请；另外就是委托工商总局商标局备案的专业代理机构代办。

　　申请注册商标需要提交以下材料：①申请人签名或盖章的商标注册申请书，如申请人为法人或其他组织则必须加盖公章；②商标图样6张（申请书背面贴1张，交5张），要求图样清晰、规格为长和宽不小于5厘米并不大于10厘米，若指定颜色，贴着色图样1张，交着色图样5张，附黑白图样1张；③公司名义注册需提供：营业执照复印件、清晰的商标标识；个人名义注册需提供：个体工商户营业执照复印件、身份证复印件、清晰的商标标识。委托代理机构代办的还需提交商标代理委托书；

　　3.什么是驰名商标？获得驰名商标认定有什么好处？

　　“驰名商标（Well-known trademark）”是国际通用的法律术语，指具有较高知名度和声誉的商标，是一个国际通用的概念，在世界范围内受到保护，是由国家工商行政管理总局商标局根据企业的申请，并根据相关规则对普通商标进行的一种认定。驰名商标是知识产权领域重要的法律概念，与普通商标相比，驰名商标更容易被假冒侵权，因而法律对其的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。

　　4.驰名商标认定的途径有哪些？需要提供什么材料？

　　驰名商标认定的途径为3种：

　　①通过国家工商总局商标局在商标管理、商标异议案件中认定驰名商标；

　　②通过国家工商总局商标评审委员会在商标异议复审、争议案件中认定驰名商标；

　　③通过人民法院认定驰名商标。

　　驰名商标认定需要5种材料：

　　①相关公众对该商标知晓程度的有关材料；

　　②该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料；

　　③该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料（包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等）；

　　④该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；

　　⑤该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。

　　5.政府对获得驰名商标认定的单位有什么奖励政策？

　　根据《菏泽市人民政府办公室关于加快商标品牌和名牌战略实施的意见》（菏政办发〔2015〕41号），对新认定为中国驰名商标的给予30万元奖励，奖励由受益财政兑现到位。

　　6.什么是山东省著名商标？获得山东省著名商标认定有什么好处？

　　山东省著名商标是省工商管理局根据商标权利人的申请，依据省政府制定的《山东省著名商标认定和保护办法》中的相关规定对普通商标进行的一种认定。企业的商标如果被认定为著名商标，不仅企业的商标专用权可以在当地受到高于普通商标的保护，而且也预示着企业经营状况良好和产品质量优异，对企业提高产品在市场上的竞争力有极大的促进作用。

　　7.山东省著名商标申报需要具备什么条件？

　　（一）该商标为国内注册商标，且商标所有人的住所或者商标所指商品的产地在本省行政区域内；

　　（二）该商标自核准注册之日起连续三年依法使用；

　　（三）该商标所指商品在本省同类产品中质量和售后服务优良，在相关公众中具有较高知名度和良好信誉；

　　（四）该商标所指商品近三年的产量、销售额、纳税额、试产占有率等主要经济指标在本省同类商品中居领先地位，且具有较广泛的销售区域；

　　（五）该商标所有人近三年未发生过侵犯他人注册商标专用权以及其他严重违法经营行为；

　　（六）该商标所有人、使用人有严格的商标使用、管理和保护制度。

　　8.申请认定山东省著名商标需要提交什么材料？

　　（一）著名商标认定申请表；

　　（二）申请人主体资格证件的复印件；

　　（三）商标注册证及其变更、续展、转让证明的复印件；

　　（四）商标使用、管理和保护情况；

　　（五）商标专用权遭受侵害的情况；

　　（六）该商标或者该商标所指商品近三年的广告发布情况；

　　（七）省级以上行业主管部门或者行业协会出具的该商标所指商品近三年的产量、销售量、纳税额、市场占有率等主要经济指标及其在省内、国内同行业的排序情况；

　　（八）有关部门出具的该商标所指商品的质量情况；

　　（九）该商标所指商品的经营情况和销售区域；、

　　（十）证明该商标著名的其他材料。

　　9.获得山东省著名商标认定政府有什么奖励政策？

　　根据《菏泽市人民政府办公室关于加快商标品牌和名牌战略实施的意见》（菏政办发〔2015〕41号），对荣获省著名商标的给予20万元奖励；奖励由受益财政兑现到位。

　　10.什么是地理标志证明商标？申请地理标志证明商标有什么好处？

　　地理标志证明商标是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。申请地理标志证明商标是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。通过申请地理标志证明商标，可以合理、充分地利用与保存自然资源、人文资源和地理遗产，有效地保护优质特色产品和促进特色行业的发展。 地名+品名是地理标志的核心内容，属于当地生产经营者全体。地理标志的注册者获得的不是地名+品名文字的商标专用权、而是地理标志专用标识的专用权。申请地理标志证明商标主要有下列好处：

　　(一)区别于其他区域产品，带动区域经济；

　　(二)提高农产品的竞争力；

　　(三)有助于向消费者介绍该农产品的特定品质。

　　11.申请地理标志证明商标需要提交什么材料？

　　申请地理标志证明商标需要提交以下材料：

　　一、《商标注册申请书》委托商标代理机构代理的，还应当附送《商标代理委托书》；

　　二、申请人主体资格证书复印件（需加盖申请人公章）。

　　地理标志注册申请人可以是社团法人，也可以是取得事业法人证书或营业执照的科研和技术推广机构、质量检测机构或者产销服务机构等。

　　申请地理标志集体商标的，应当附送集体成员名单。

　　外国人或者外国企业申请地理标志集体商标、证明商标注册的，应当提供该地理标志以其名义在其原属国受法律保护的证明。

　　三、地理标志所标示地区的人民政府或者行业主管部门授权申请人申请注册并监督管理该地理标志的文件。

　　四、有关该地理标志产品客观存在及信誉情况的证明材料（包括：县志、农业志、产品志等）并加盖出具证明材料部门的公章。

　　五、地理标志所标示的地域范围划分的相关文件、材料。

　　相关文件包括：县志、农业志、产品志中所表述的地域范围或者是省级以上主管部门出具的地域范围证明文件。

　　六、地理标志证明商标、集体商标使用管理规则。

　　七、地理标志产品的特定品质受特定地域环境或人文因素决定的说明。

　　八、地理标志申请人具备监督检测该地理标志能力的证明材料。

　　12.获得地理标志证明商标政府有什么奖励政策？

　　根据《菏泽市人民政府办公室关于加快商标品牌和名牌战略实施的意见》（菏政办发〔2015〕41号），对获得地理标志集体、证明商标和获得地理标志保护产品的单位给予10万元奖励；奖励由受益财政兑现到位。

　　13.什么是马德里国际商标申请？有什么优点？

　　马德里国际商标申请，是指根据《商标国际注册马德里协定》（马德里协定）和《商标国际注册马德里协定有关议定书》（马德里议定书）及《商标国际注册马德里协定及该协定有关议定书的共同实施细则》（共同实施细则）规定办理的商标国际注册。根据《商标国际注册马德里协定》第四条第一项的规定，商标国际注册生效后，商标在每个有关缔约国的保护标准，应如同该商标直接在那里注册一样。这可以理解为商标国际注册成功后，该商标即在申请领土延伸的国家进行了注册，取得了商标专用权并受到法律保护。

　　马德里国际注册有以下优点：①费用较低，②节省时间，③手续简单。

　　14.我国是马德里体系成员国吗？申请马德里国际商标注册有什么前提要求？

　　我国在1989年和1995年分别加入马德里协定和马德里议定书。申请马德里国际商标注册有以下要求：

　　一、申请人为中国(指我国大陆或者台湾地区，不包括香港和澳门地区)的公民、企业或者其他组织。

　　二、申请商标已经在中国商标局注册(可指定所有成员国)或者注册申请已经被受理(仅能指定议定书国)。

　　三、申请人是个人的须提供身份证复印件，企业等组织则需要提供营业执照复印件。

　　四、如果申请人委托代理组织代为办理，则需要申请人签字(个人)或者盖章(企业)。

　　15.什么是商标全类保护？有什么作用？

　　根据我国《商标法》第51条规定：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”一般的注册商标只在其所注册的类别受到法律保护。所谓的全类保护则是指在全部类别受到保护。商标全类保护能最大限度地保护企业，能使企业拥有较为丰富的商标资源，占有较大的商品服务范围，有利于新扩展商品、服务及时投放市场。

　　16.什么是注册商标许可？有几种许可形式？

　　注册商标使用许可，是指商标权人将自己注册商标许可他人使用的行为。商标使用许可的形式主要有三种：①一般使用许可，即许可人授权被许可人在一定期限、地域内，在指定的商品上使用其注册商标;与此同时，许可人还可以许可第三人使用该注册商标。②排他使用许可。即许可人授权被许可人在一定期限、地域内，在指定的商品上独家使用其注册商标的同时，承担在该期限和地域内，在相同的商品上不再许可第三人使用该注册商标的义务。③独占使用许可。即许可人授权被许可人在一定期限、地域内，在指定的商品上不允许包括注册人自己在内的任何人使用该注册商标的义务。

　　17.什么是注册商标的转让？有几种形式？

　　商标转让是商标注册人在注册商标的有效期内，依法定程序，将商标专用权转让给另一方的行为。

　　注册商标的转让一般有以下几个形式： 

　　1、合同转让  转让人通过合同，规定转让注册商标的内容、相互间的权利、义务和违约责任等，这种形式的转让一般是有偿的，即转让人通过转让注册商标专用权而收取一定的转让费用。

　　2、继受转让  注册商标的继受转让，有两种情况：（1）注册所有人（自然人）死亡即其生命结束后，由继承人按继承程序继承死者生前所有的注册商标。（2）作为注册商标所有人的企业被合并或被兼并时的继受移转。

　　3、因行政命令而发生的转让 这种转让形式一般发生在公有制国家。这里说的行政命令主要是那些引起财产流转的计划和行政。例如我国国有企业根据行政命令发生分立、合并、解散或转产，必然会发生注册商标主体变化的问题。 

　　18.什么是商标战略？如何实施商标战略？

　　商标战略是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。面对激烈的市场竞争，企业要发展壮大，必须提高商标意识，及时注册商标，加大商标的广告宣传力度及商标管理工作，积极实施商标战略。

　　实施商标战略主要有以下措施：

　　（一）进一步提高商标意识,为企业实施商标战略营造良好的氛围；

　　（二）精心设计选择商标,加强商标注册管理；

　　（三）强化商标的广告宣传工作,争创驰名商标；

　　（四）建立健全企业商标管理机制。

　　。　　　　　　　　　　 (未完待续)