在第三届菏泽市创业大赛的总决赛现场，记者发现了两个可爱的卡通形象：“曹州娃”、“牡丹妞”。12月10日，记者在与“曹州娃”、“牡丹妞”的设计者——山东曹州娃文化传媒有限公司创办人李俊杰对话时得知，这是李俊杰专门为菏泽设计的城市吉祥物，希望这两个卡通形象能成为菏泽新的城市名片。

　　从做网络公司到热衷文化的转变

　　时间回到2010年7月的一天，牡丹区李村镇李堌堆村的李俊杰再次跟父亲谈起创业的事情，却又一次被父亲断然否决。

　　直到后来，在家人的劝说下，父亲才不情愿地拿出10万元钱给了李俊杰。拿到了第一笔启动资金，李俊杰便注册了一家网络公司，然而创业并不是简单的事情，两三个月下来，公司没有获得一笔业绩。

　　在李俊杰最艰难的时刻，他的父亲每天都会打电话询问情况，没有一句埋怨，更多的是安慰和鼓励。

　　终于，公司在成立3个月后获得了第一笔业绩，此后一步一步发展起来。

　　2014年4月，李俊杰做出了一个令很多人费解的决定：公司转型主攻微信公众号建设、微信策划营销。不出李俊杰所料，没有多长时间，就有300多家客户找上门洽谈合作。今年3月以来，李俊杰的公司每个月都会有十多万元的营业额。

　　从做网络到做文化，对于一般人而言，总觉得有些“不搭调”，李俊杰却不这么认为。在他的心目中，文化代表着厚重和历史，是一种历久弥香的东西。李俊杰早在2013年就开始悄悄地把更多精力放在了研究菏泽文化上。

　　在一次到安吉市考察时，李俊杰发现，这座城市有自己的吉祥物。被称作“安安”、“吉吉”的两个吉祥物，在安吉市的大街小巷随处可见。联想到北京奥运会时的“福娃”，李俊杰灵机一动：如果菏泽也有一个属于自己城市的吉祥物，岂不是可以提升城市形象吗？

　　打造属于菏泽的“城市吉祥物”

　　有了这个想法后，李俊杰便找到中央美院的一位菏泽籍专家专门为菏泽设计吉祥物。刚开始，李俊杰给两个吉祥物起名字叫做“曹州娃”、“牡丹妮”，但是总感觉“哪里不对”。后来，在朋友的建议下，李俊杰将其更名为“曹州娃”和“牡丹妞”。很多人听到这个名字都认为有底蕴，而且朗朗上口。李俊杰解释吉祥物名字的由来时说：“‘娃’‘妞’都是菏泽的方言土语，听起来非常亲切。”

　　菏泽是中国牡丹之都、戏曲之乡、武术之乡、书画之乡、民间艺术之乡，李俊杰说，“曹州娃”“牡丹妞”也体现了菏泽“一都四乡”的元素。“‘牡丹妞’头顶两朵粉色的牡丹花，身穿牡丹花瓣连衣裙，体现了中国牡丹之都的特色；‘牡丹妞’手势为兰花指，体现了戏曲之乡特色；吉祥物名片礼盒里面的一幅字画体现了书画之乡特色；‘曹州娃’身上的龙纹身、佩剑体现了武术之乡特色；民间艺术之乡则体现在‘曹州娃’和‘牡丹妞’都是用面塑做成的。”

　　在“曹州娃”、“牡丹妞”的形象设计中，还专门设计了一组少先队员的形象。李俊杰说：“现在，全市约有110多万名少先队员，我们会陆续让每一个少先队员都领到一个吉祥物，男孩会领到‘曹州娃’，女孩会领到‘牡丹妞’。”

　　他要把“曹州娃”“牡丹妞”做成产业

　　产品设计只是一个初级阶段，更为关键的是后期推广和衍生产品开发。

　　对于“曹州娃”和“牡丹妞”的下一步推广，李俊杰早就有了规划和打算。他说，目前，他已经与市内多家土特产公司达成协议，在其产品上加注“曹州娃”“牡丹妞”图标，利用电子商务优势将菏泽土特产销售到国内外各地。“通过这种类型的产品包装，对推广销售菏泽的土特产品有着重要的意义和价值。”李俊杰认为。

　　根据李俊杰的打算，他们还会以“曹州娃”“牡丹妞”卡通人物形象为“主人公”拍摄一部本土化动漫连续剧，通过这部动漫传播菏泽声音、讲菏泽故事。

　　李俊杰认为，随着人们生活观念的改变，大家对吉祥物公仔定制也有了新的要求，只有在设计上做好文章才能吸引更多的用户。“‘曹州娃’‘牡丹妞’毛绒玩具将在春节前在菏泽市场亮相，我们会通过媒体向市民免费发放一些吉祥物，进一步扩大‘曹州娃’‘牡丹妞’影响力和知名度，争取让它们成为菏泽新的城市名片。”李俊杰说。