消费者认商标购商品

　　3月6日，单县“爱心蛋糕”店内，顾客满盈。“为什么选择到这里来买蛋糕？”记者问了几名顾客。他们回答说：“这里的蛋糕味道好，质量有保证。”“你怎么确定这里的蛋糕质量有保证？”记者又问。“这里有从国家部门注册的商标，证明质量过关，我们吃着放心。”几名顾客说。

　　“爱心蛋糕”店的老板李明同告诉记者：“自2009年我的蛋糕店注册了‘帝伦’商标后，感觉自己的身板硬了，消费者都认品牌消费，我的生意也越来越好。”所以，单县多数老百姓都知道爱心“帝伦”这个名字。

　　山东朱氏药业有限公司的“朱氏堂”商标，在2011年上升为山东省著名商标。“著名商标，对于企业来说，无论是在社会效益还是经济效益方面都是一个助推器。商标是企业的无形资产，是信誉的载体，注册商标，特别是著名、驰名商标，还有利于企业品牌的宣传、推广及扩大市场竞争的优势，做大市场，扩大销路。”该公司董事长朱坤福深受商标之益。

　　在我市，不少企业开始重视商标，也折射出近年来我市实施品牌战略的强大力度。

　　市工商行政管理局商标广告管理科科长王荣华接受记者采访时说，在现代社会，同一类商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的标志，代表着生产者或经营者的信誉，起到了引导消费者获得满意商品或服务的作用。商标既然标志着产品的质量和企业的信誉，它自然就成了一种广告手段。

　　采访中，不少消费者告诉记者，他们在消费选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即认牌。

摸清商标发展滞后的“瓶颈”

　　记者在市工商行政管理局采访时了解到，商标可为企业争得以下好处：第一，受到特别保护。包括跨类别保护，即在不相同或者不相类似的商品或服务上不允许注册或使用驰名商标；企业名称登记环节的保护，即驰名商标所有人发现他人将驰名商标用作企业字号，可以向工商机关申请撤销该企业名称登记；按照国际马德里协定，驰名商标还受到所有成员国保护。第二，有效开拓市场。拥有中国驰名商标将大大增强企业的核心竞争力，有效提升产品及服务的美誉度，切实促进企业做大做强。第三，开展融资活动。驰名商标是企业的知识产权和重要的无形资产，可以依法向金融机构进行质押贷款，缓解资金压力。

　　但在2011年之前，全省通过国家商标局行政认定的中国驰名商标为351件，而菏泽只有3件，不到全省总量的1%；全省著名商标2350件，菏泽59件，占全省的2.5%；全省注册商标26.21万件，菏泽仅7439件，占全省的2.8%。菏泽的著名商标数量、中国驰名商标数量，已与经济社会发展不相适应，与市场主体总量和规模也不成比例。

　　影响我市商标发展的“瓶颈”到底在哪，以至于我市的商标工作处于一种滞后的状态？市工商行政管理局局长范业赞在上任后不久，曾亲自组织调研，深入企业了解情况。最后，分析出主要原因：

　　一是商标意识淡薄。无论是企业、社会，还是政府及部门，对商标的价值与作用认识不到位，观念滞后，个别企业甚至“贴牌”加工或“傍名牌”侵犯他人商标专用权，还有一些具有一定知名度的商标被他人抢注。

　　其次是企业管理和运用商标的能力不够。企业商标专用权保护意识差，很多企业无专人负责商标的管理和运用，加之维权投入不够，制度不完善，运用商标战略参与市场竞争、参与融资等的能力较弱。

　　三是实施商标战略的激励机制不够完善。菏泽对争创驰名商标、著名商标和地理标志商标的奖励政策出台较晚，且较省内其他地市偏低，部分奖励政策还没有兑现，在一定程度上影响了企业的创牌积极性。

商标战略实现历史性突破

　　2011年5月，市委、市政府加大了推进商标战略实施力度，专门出台了《菏泽市人民政府关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》，对新认定为中国驰名商标、山东省著名商标的企业给予财政奖励和政策扶持。企业商标被认定为中国驰名商标，可从受益财政获得60万元的重奖。

　　从此刻开始，全市上下才意识到了品牌战略的重要性。市工商行政管理局更是充分发挥职能作用，在引导实施商标战略上争取上级政策，强化宣传培训，狠抓维权帮扶，实行亲情化帮扶、套餐式服务，使菏泽迎来了商标事业发展的春天。

　　关注商标、关注品牌的直接结果是，我市商标战略取得可喜成效。2012年以来，菏泽“达驰”、“步长”、“诚信”、“曹普”、“东药”等5件商标被行政认定为中国驰名商标，实现了历史性突破；“东明西瓜”、“成武大蒜”也成功注册为地理标志证明商标，终结了全市无地理标志商标的历史，实现了零的突破。

商标培育之路任重道远

　　在取得可喜成绩的同时，我们也看到，我市注册商标，培育驰名、著名商标，仍有一段很长的路程。

　　在全市范围内，不少企业仍埋首于产品本身，品牌战略意识较为淡薄。“很多企业注册商标或者争创驰（著）名商标，多是我们工商部门上门引导劝说才来的。”王荣华告诉记者。

　　说起未来规划，市工商行政管理局局长范业赞信心百倍：“针对菏泽拥有一大批独具特色的优势产业和享誉国内的农产品，具有广阔的商标发展前景的实际，我们将加强调研，立足优势，结合‘五大基地一大产业’和‘1655’中小企业提升计划，实施重点突破，培育驰名、著名商标和地理标志商标争创梯队，不断推进商标战略的顺利实施。指导企业利用商标使用权进行投资，与金融机构合作进行融资。加大商标保护力度，严厉打击制假售假等商标侵权行为，进一步维护好公平的市场竞争秩序。”

　　记者 刘兰英 实习记者 王维建