尽管世界纪录协会打出了“免费申请”的旗号，可记者了解到，申请免费不等于其他免费，从1823元的普通认证到9823元的认证师现场认证，并不免费，有其他商业需求另加5000元，如果聘请外国认证师出席，费用更高。

　　这家机构网站称，申请该机构的“世界纪录”，可以 “使您自身或您的项目增值，获得意想不到的效果”，以及“吸引世界关注的目光，成为媒体追逐的焦点”等。

　　记者调查发现，如今“世界纪录”及“中国之最”，已成为不少企业产品营销、品牌推广的重要手段。一些企业为自己的产品申请“世界纪录”，以此促进产品销售。

　　“对于申请方来说，只要能博取眼球，取得宣传效果，发证机构是否正规，纪录本身到底有多大价值，似乎并不重要。”中南大学商学院教授龚艳萍说，正是商业炒作的心态，造就了“世界纪录”的“国王新衣”。

　　中南大学社会学教授李斌表示，这种“山寨”性质的世界纪录认证，不是为了创造“世界纪录”，而是利用“世界纪录”名号博取潜在商业效益，已经沦为“拜金纪录”。

　　专家表示，中国本土认证“世界纪录”“中国之最”本来无可厚非，但不能沦为荒唐的商业表演秀，应该严格把关认证资格和挑战水平，用真正有价值的世界纪录认证来扩大品牌的影响力。 　　　新华社